《网文时代》云上君子

45、盗版 没有人比作

　　“按天总的提议，今天我们就谈盗版问题。”向晨说着，朝着聂盟扬了扬下巴，“聂部长，上吧。”

　　聂盟早已准备妥当，操作起手提电脑，熟练地打开一个又一个文档，这些文件有的是之前就做好的市调，有的是向晨在上周让聂盟补充做的一些调查，聂盟再总体调整了一番，“这是一份平均阅龄在3年以上的读者调查问卷，主要针对盗版现状。”

　　没人插话，大家都认真地等待着聂盟的报告。文件里的数据很多，聂盟只挑几条重要的讲，“首先，91%的读者看过盗版，0%的读者没看过，9%跳过了这一题。”聂盟顿了顿，继续道，“51%的读者表示以后会继续看盗版，37%读者不会，10%跳过。37%的读者认为未来盗版应该继续存在，35%读者认为盗版应该彻底消失，21%读者觉得无所谓。”

　　聂盟的声音客观得毫无感情，只是在陈述一些所有人都心知肚明的事实。所有人都心知肚明，但很少人直面过这些清晰的数据。91%的读者看过盗版，甚至是100%，这个数字大家并不惊讶。说句不好听的，但凡在这个国家长大，恐怕没几个人敢说自己从来没碰过盗版。只是在过去的大环境下，很多人还可以说是不知者无罪，从前人们不仅不具备足够的经济条件，还普遍缺乏对知识产权的正确认识。有人这么说过——山寨、盗版泛滥是建国初期经济飞速增长的并发症，或者说代价。盗版正是文化繁荣的功臣之一。

　　这是过去的事。随着经济进步和全民素养的提升，正版意识确实在逐渐成型，因此盗版应该越来越无容身之处——人们理所当然地这么认为。所以，这份调查数据统计真正令人感到惊讶的是有关“未来”的那几个问题——会继续看盗版的，以及认为盗版应该继续存在的读者，竟比相反意见的人数更多。

　　这就超出了“理所当然”的范畴了。

　　“我得补充说明一下，”聂盟说，“虽然在取样上我们已经尽量广撒网了，但还是很难平均覆盖正版用户和盗版用户，盗版用户和平台的粘性太低，比较难找，所以这些统计的样本还是以正版用户居多，大家理解这些数据的时候不要忘了这个前提。”

　　“就是说，”蒲蕊说，“这已经是比较温和的数据了。”

　　“差不多。”聂盟说。

　　这些还大多是有付费习惯的用户的想法，如若把大量从不付费的“纯盗版用户”的数据也加进来，这些数字很可能会显得更难看。

　　“所以，”向晨说，“我之前也说了，比起这些，抄袭还只是个小问题。”

　　抄袭事件至少还能引起一时的高度关注，然而霸王合同也好，盗版横行也罢，它们的共同点是无处不在，无孔不入，令世人习以为常，又对它无可奈何，就像令人厌恶的蛇虫鼠蚁，赶不走，杀不死，便只能勉为其难地与之共存，存着存着，偶尔也就能忘记这回事了。

　　“网文行业对盗版的态度基本是听之任之，”蒲蕊说，“像星辰，他们对盗版和抄袭都一样，能不管就不管。”

　　前不久向晨手撕小熊软糖抄袭的那件事，蒲蕊当然清楚，她的态度是毫不含糊的，抄袭就是抄袭，没得洗白，不过她不是什么大V，甚至不属于网文圈内人，因此她在那边嚎两句也没太多人注意。

　　刘哥：“……”

　　蒲蕊直挺挺地戳星辰，就等于是在戳他，似乎星辰长久的不作为就是在指控他过去十几年间的不作为。

　　刘哥当然明白星辰为什么不管盗版。这事要分析起来一点不复杂，说白了，管控抄袭也好，打压盗版也好，这些事十足地吃力不讨好，反正不管怎么管控、打压，抄袭和盗版的气焰也永不熄灭，他们有那功夫和资源去拉扯这一点点收益，不如专心致志营销、引流、开发IP产业链，别人还奔波劳碌地忙着维护文学尊严的时候，他们已经在吃香喝辣了。

　　网站如此，编辑和作者也如此。星辰每个作者都知道，自己如果有一个正版读者，在外面就可能有10个盗版读者。像天少，就从来不去想防盗这种事。

　　“有些平台在这方面还是用了点心的。”聂盟说，“清岭前年就推出了防盗系统。至于效果……”聂盟切换到另一个文件，“根据读者的反馈，平台自带的防盗系统和作者的手动防盗，总体上都会影响到阅读体验。”

　　“意思是防盗系统弊大于利？”天少问道。

　　“我认为是这样。”聂盟点头，“处于垄断位置才有任性的资本。现在我们是竞争状态，一个内容平台，用户体验是头等大事。这些防盗手段目前都是头痛医头，脚痛医脚，像安慰剂一样，真要找盗版，连淘宝、闲鱼都找得到。还有更惨的，那个流锋网，号称业界防盗良心，我就随便搜了搜里面排行榜上的前几本书，出来的前三个链接都是盗文网，第四个才是流锋。”

　　众人：“……”

　　“要彻底切断盗版的食道，几乎不可能。”聂盟说。

　　“日风日下，人心不古。”天少感慨道。

　　“你这个出道一年就收入百万的人心不古什么？”向晨说。

　　天少抬头瞅他，“我是为广大悲惨的同胞而伤心啊，那句话怎么说来着？安得广厦千万间，大庇天下寒士俱欢颜——”

　　“你住嘴吧，”向晨说，“等会杜甫的棺材板按不住了。”

　　众人：“……”

　　“近几年影视业的反盗版倒是越来越有效果了啊。”刘哥说。

　　“是这样，”聂盟说，“一来政策压力大，二来现在影视资源的正版加密技术已经比较成熟了，尤其是电影，除非有内部人员故意泄露，不然盗版资源肯定比以前难找。软件、游戏这些也差不多，破解越来越费时费力，只有文字的传播——”

　　“还是接近零成本？”刘哥说。

　　聂盟点头，“不是我想打击你们，除非科技突飞猛进，出现一种完美的技术能给文字内容加密什么的，不然盗版怕是还能繁荣……好一段时间。”

　　他本来想说“地老天荒”。

　　“就算真有这种技术，”天少摊手，“也还能手动Copy啊。”

　　众人：“……”

　　难，这一行太难了。

　　“是能，”向晨说，“就是没有机器自动抓取方便，盗版的成本会高一些。”

　　便是这样一个成本仅仅高一些的前景，如今看来也仍遥遥无期。

　　“总之现在是怎么反盗版，都赶不上它春风吹又生的速度。”天少说。

　　“所以呢？”蒲蕊说，“我们讨论了半天，就是为我们自己找到了开脱的理由？世界上有那么多能严格保护正版的国家，大家面临一样的技术难题，盗版却只在我们这里疯狂生长？”

　　“可能我们风水好。”天少顺口接道，“卧龙之境……”

　　蒲蕊看向他。

　　刘哥差点没忍住笑出来。

　　“蒲总编说得对，我们应该反省。”天少立刻一本正经道。

　　“我觉得经济原因也还是有，”聂盟说，“有人就是消费不起嘛，像我就不会花钱看小说。”

　　聂盟此言一出，其余四人齐刷刷地看着他。

　　“聂兄，”天少说，“你在这儿说这话，不怕等会躺着出去吗？”

　　聂盟一脸无辜，“我这是平民百姓的真实心声啊。”

　　“你不是平民百姓谢谢，”天少面无表情道，“别人是消费不起，你只是抠。”

　　向晨在一边直接乐了，“天总，第一次感觉你的表达这么一针见血。”

　　天少转向他，“我一直很一针见血，你也想感受一下？”

　　“天总，你是土豪，你哪懂小市民的苦，”聂盟道，“现在整体经济上来了，不代表个体幸福感就提高了啊。你想想现在的房价，教育，各种杂七杂八的开销，再看看现在的平均工资，经济是上来了，焦虑感也上来了，哪哪都要花钱——”聂盟往地上踏了两脚，“要想在这种地方立足，没个几百万存款晚上都睡不踏实。”

　　刘哥深有同感地默默点头。实际上，在S市，几百万可能都不顶事。

　　尤其现在的孩子都得小心翼翼地富养着，哪像他当年读书那会儿，压根花不了几个钱。哎，这些奢侈的年轻人，一代不如一代。

　　“经济这个原因只适用于一部分群体，比如学生，”蒲蕊说，“对于有足够消费能力的上班族这不是借口。”

　　“网文的主要读者群体就是学生。”刘哥忍不住开口了。

　　蒲蕊看向刘哥，“是吗？那份网络文学行业调查可不是这么说的。30岁以下的读者占总数的60%，难道剩下的40%就不算数？那60%的读者里面，23岁到30岁之间的读者又占了多少？”

　　刘哥一时哑口无言。

　　“经济也许还是个原因，但恐怕已经不是主要原因了。”蒲蕊说，“说到底，还是知识产权意识薄弱。”

　　蒲蕊说完这句话，聂盟忽然意味深长地一笑。

　　“怎么了？”蒲蕊敏锐地疑惑起来，“我说得不对？”

　　“没有，”聂盟摇头，然后转头对上向晨的目光，“向董之前就料到你会这样说了。”

　　蒲蕊微微蹙起眉头，“什么意思？”

　　“就是……英雄所见略同的意思。”向晨说，“我也觉得知识产权意识是本质上的原因。”

　　蒲蕊：“……”

　　“所以接下来请聂部长继续演讲。”向晨说。

　　向晨话音未落，聂盟就打开了另一个文件夹，“我们整理了一份整个图书市场的对比报告。”

　　“图书市场？”蒲蕊和刘哥异口同声道。

　　“知识产权意识不仅仅是网文的事，”向晨说，“是整个文化产业的事。”

　　蒲蕊和刘哥都不再说话了，因为向晨说得没错。

　　“先说国内的情况。”聂盟一边展示图表一边道“总体来看，近两年国内全年龄的综合阅读率呈上升趋势，去年的综合阅读率为80.8%，比前年上升了0.5%。但这个综合阅读率还得拆分来看。其中图书阅读率——也就是纸质出版物的阅读率为59%，比前年下降0.1%，算是持平，但是未成年人组的下降幅度达到了4%以上。”

　　聂盟迅速展示一遍未成年组的图标后，又往下翻一页，“再看数字阅读。综合数字阅读率为76.2%，比前年上升3.2%。进一步细分的话，网络在线阅读率为69.3%，比前年上升9.6%。手机阅读率为73.3%，比前年上升2.7%。数字阅读这一块可以说是全面上涨。”

　　“图书阅读率下降肯定是受了数字阅读很大影响吧。”刘哥说。

　　这话像是在客观陈述事实，又像是意有所指地说给某人听，天少悄悄看一眼，蒲蕊正聚精会神地看着大屏幕，似乎并没有留意到这一记暗搓搓的偷袭。

　　聂盟切换到下一个文档，“如果按城镇和农村分组，差异也很明显。”

　　图表呈现的数据与大家的印象完全相符，城镇居民各方面的阅读率都远超农村居民，而且农村居民图书阅读率下降的幅度还高于城镇组。

　　国内情况大致说完，聂盟便转向国际的横向对比，“这一块的调研同时出现了了两种结果。”

　　众人都是一怔。

　　很快，他们就明白了聂盟的意思。

　　这些调查并不全是由聂盟率领的市场部亲自做的，有不少都是从各个渠道搜罗而来的权威机构的研究报告，有时候，对于同一个课题，不同机构之间的报告结果甚至会大相径庭。市场部要做的远不止是搜集资料，还要通过资料的来源、具体调查手法、取样对象和数量等因素去甄选、辨别，乃至交叉对比，最后得出最具参考意义的数据统计。

　　某些调查的数据显示，中国的阅读率在国际水平中偏低，人年均阅读量不到5本书，而其他国家最低也有7本，最高则高达十几本。

　　此外，还有一份专门研究中外大学生阅读率对比的报告，得出的结果是中国大学生的阅读率普遍较低。更尴尬的是，有调查显示，国外——尤其是西方高校图书馆的借阅统计中，排名前十的多是经典的社科文化类书籍，如哲学、心理学、经济学等，而中国高校图书馆的借阅统计则有点一言难尽，就连Top5的高校，排名前十的书目也混进了好几本三流作家写的畅销书，诸如“XX先生和XX小姐的爱情故事”等。

　　而如果把网络文学定义为“首先在网络发表的作品”，那么在国内其中一些高校，网络文学也有一两部上榜作品。

　　“这也不能说明外国大学生就比中国大学生爱读书吧？”天少说，“美国买本书多贵啊？他们连教科书都不舍得买，还买课外书？所以想看就肯定得去图书馆借吧？我们买本实体书还没看一篇网文贵。有没有可能是大家都习惯跟风，一有畅销书就想看看什么情况，买吧怕浪费钱，然后就都去图书馆借？借得多不代表大家真爱看。”

　　“天少说得对。”刘哥说，“估计这个中外阅读率对比也没有把数字阅读率算进去。Kindle倒是07年就面世了，但它就是个传统出版物的电子平台，和我们的网文不一样，所以国外就算有数字阅读，也没有像我们这么发达的网文业。全世界估计也就我们这数字阅读率比图书阅读率还高的了。”

　　“刘哥还真说中了，”聂盟说着，调出另一份文档，“这是一份全球Top5的研究集团做的调查，取样涵盖了17个国家，中国的阅读率排名第一。”

　　“也就是说，”向晨说，“得承认我们的图书阅读率还是在一定程度上落后，但数字阅读率在世界名列前茅。”

　　“是吧？”刘哥自豪道，“这就是网文的能耐。”

　　那语气，不知道的以为网文是他一手发明的。

　　“其实吧，”聂盟说，“我们的出版业也没看起来的这么糟。”他打开一个新文档，“虽然全球出版业都越来越不好做，但中国的出版市场相对还是比较乐观的。”

　　从数据上看，近几年全球只有4个国家的图书市场仍在增长，中国的图书市场增速在这4个国家中名列第一，而这份报告中剩余的9个国家均显现为负增长。

　　琢磨着大家浏览得差不多了，聂盟又打开一个新文件，“这些是阅读率以外的其他数据对比。”

　　图表里列出的第一项数据，是各国的图书馆数量。

　　“什么？”天少意外道，“日本和中国的图书馆都有三千多家？”他顿了顿，“日本的面积也就我们一个省啊。”

　　聂盟一摊手，意思都浮现在表情里——See？

　　这就是问题所在。

　　“他们每年还会拨一百多亿日元到图书馆维修建设这一块。”聂盟又道。

　　“难怪这小岛国反盗版反得那么丧病。”刘哥感慨道。

　　“不仅是日本，以色列、德国、法国、俄罗斯、美国、澳大利亚……这些高阅读率的国家基本都几个共同点，”聂盟说，“政府的大力扶持，对出版业的各种措施保护，鼓励创作，举办读书活动，俄罗斯还把阅读作为民族优先发展任务写进了法律里。还有，这些国家都有大量免费向全民开放的图书馆。”

　　“它们物质上的阅读门槛被放到很低，”向晨说，“只要愿意，读书不需要花钱。这些国家的阅读习惯和版权意识是长期培养起来的。”

　　“加上他们人均收入还高，”聂盟说，“对文化产业也重视，保护正版就很顺理成章了。”

　　两人的双簧唱到这里，蒲蕊才算是明白过来怎么一回事。

　　这个大招铺垫得够久的。

　　刘哥此时和蒲蕊是差不多的心情。他们被伏击了。

　　刘哥幽幽地望向天少，天少若无其事地挪开视线。他不知道，他什么都不知道。

　　“对免费阅读最大的诟病之一是读者不是为作品而来，是为了免费而来，”向晨说，“这句话就不适用于图书馆。打破贫富差距，让文化无差别传播。这本该是图书馆的责任。我们也有图书馆，但普及率远不及别人是事实。我们想要一个人人都尊重知识产权的环境，可是这样一个环境怎么来？羊公子当年出版《日月同光》，坚持要在网络上继续免费发布所有内容，哪怕为此损失一大笔版权费，他的理由是很多人买不起实体书，他希望那些人想看他的书就可以免费看。现在乡镇、农村的阅读门槛还有多高？如果这部分人看不起正版，他们是不是就只能去看免费的抖音、快手？这样10年、20年后，知识产权意识就会比现在进步吗？”

　　向晨停了片刻，最后道：“那么多数字阅读平台，不就是我们的图书馆吗？”

　　许久，刘哥才懵道：“所以……我们这是要……做公益事业？”

　　“不是。”向晨沉稳而笃定地答道，“我想没有人比作者更痛恨盗版。”末了，他补充一句，“年少成名、不知人间疾苦的那种不算。”

　　天少：“……？？？”

　　“以前我也想不明白，为什么一件明明是错的事，对于很多人来说却那么理所当然。”向晨说，“上个星期，蒲总编提出盗版这个问题，我才又有了个契机，好好想了想。技术原因、经济原因、知识产权意识……这些都很重要。但有一个最直接的原因，我们全都选择性地忽视了。”

　　“什么？”蒲蕊问。

　　“我们创造了我们满足不了的需求。”向晨说，“而免费平台和盗版刚好满足了这些需求。就说《屠神者》，刘哥，一个高级VIP号全文订阅要多少钱？”

　　刘哥看了看天少，天少也看了看刘哥，刘哥只好回答：“两百块以上。”

　　向晨点头，“《屠神者》的读者里未成年人占多少？23岁以下的学生党占多少？有多少读者付得起这个正版价格？”