《非人类职场入门手册》羊群有朵云

47、暗争热度 周

　　周一的星耀大厦是一如既往的热闹，往来的艺人、练习生与工作人员交错穿行，或大或小的交谈声揉杂在一起。

　　一切都显得那么寻常。

　　简乐心攥紧帆布包的背带，默默随着人流挤进了电梯。

　　周末两天在家的静心修炼让她心中安定不少，那些关于青丘、灵树、轮回的那些过往暂时被她默默收进心底深处。

　　毕竟就算是灵树，这辈子身为人类的她还是要吃要喝要生活的，现在的她是星耀娱乐的市场部策划，摆在眼前的是 “双子座” ep宣发收尾工作与后续运营规划，她得先把全部心神放回工作，做好一个职场人该做的分内事。

　　踏入市场部大开间，姜可可已经提前到岗，桌上摆着一袋她手作的抹茶曲奇，见简乐心进门，立刻挥了挥小手：“乐乐，快来尝尝新配方，这次没放太多糖！”

　　简乐心笑着走过去拿了一块，入口是微苦的抹茶清香，再一咬，酥松的黄油香气在舌尖化开，两者完美地搭配在一起，不甜不腻，刚刚好。

　　简乐心冲姜可可比了一个大拇指，姜可可满意地去下一个工位发她的小点心去了。

　　简乐心吃完手上拿着的曲奇，刚坐下打开电脑，企业微信置顶的行业资讯推送弹窗就猛地跳了出来，加大标粗的标题看的她眉头一皱。

　　【启音传媒全新男团企划“指南针”今日全线官宣，同步发布概念片、预热活动，目标直指顶流组合】

　　她不由得想起前段时间听说的传闻，手已经操作鼠标点开了推送信息，越往下看，眉头皱得越紧。

　　启音传媒在业内名声没多好，过往推出的偶像明星向来靠碰瓷和营销出名，虽然流量底盘远不及已经深耕多年的星耀，但是也不容小觑。这次突然大刀阔斧砸资源推出双人男团企划，宣传加造型人设完全擦边，野心几乎写在明面上。

　　甚至连物料内容、短视频投放渠道都完全照搬，就算是路人都能看出刻意模仿的痕迹。

　　简乐心滑动鼠标翻到评论区，营销号、各路粉丝已经吵作一团，有业内吃瓜博主直言启音摆明踩着星耀 “双子座” 的热度分流粉丝，想趁双子座出道红利瓜分双人偶像赛道的市场蛋糕。自家粉丝满心愤懑，在评论区刷屏指责抄袭，另一边启音的粉丝则抱团反驳，坚称只是同赛道正常竞争，一时间两边对立情绪节节攀升，相关词条悄悄爬上实时热搜尾部。

　　“看什么呢，脸色这么差。” 林知夏端着冰美式走到她工位旁，顺着屏幕视线扫了一眼推送，嗤笑一声，“启音这波操作抄得一点新意都没有，上周双子座EP销量刚冲到热搜第二，他们立马跟风官宣，摆明想截胡热度。”

　　姜可可听了也凑过来探头，圆脸上写满不忿：“就是就是，人设、活动全照搬，粉丝共创的玩法都直接拿走，明明是乐乐熬了半个多月的夜才完善出来的方案，他们就这么随便抄走，也太不公平了！”

　　简乐心把推送页面最小化，转过头安抚两人：“好了，不气不气，不然不就正中启音传媒的下怀了。现在舆论发酵起来，如果我们跟风堆投放、砸热搜，只是无意义的内耗，下午的项目专项会，秀华姐肯定会拿这件事重点讨论，到时候大家一起商量解决方法。”

　　林知夏靠在桌边叹了口气：“可是不这样做还能怎样呢？按以往同行对打的经验，大多都是砸钱加大宣发投放，跟对方硬碰硬抢热搜、控评对冲，可这么做只会消耗我们自身路人盘，完全是吃力不讨好。”

　　简乐心指尖在键盘上轻轻点着，脑子里快速梳理两边的优劣势。

　　其实双子座的核心优势从来不是人设和新颖的宣传活动，而是来自原组合星芒的两位核心成员，不仅是外貌、能力俱佳，特别是在创作方面，陆之珩擅长编曲作词，苏子辰擅长编舞，而且在组合里，两个人放大了各自的优势，这是启音传媒试图拉两个新人练习生出道完全模仿不了的地方。

　　简乐心有了个大胆的想法，她打开文档，快速敲下几条思路，林知夏和姜可可见她突然有了想法，两人静悄悄地走到一边，免得打扰到了简乐心。

　　刚整理出粗略框架，简乐心就看见周远拿着文件夹从裴总监办公室走出来，敲了敲桌面示意所有人注意：“过会专项会议提前到两点，裴总监、陈总监、周奕经济都会到场，议题是启音传媒对标企划的应对方案，所有人提前准备一下。”

　　办公室里瞬间安静下来，所有人神色凝重，此起彼伏的键盘敲击声接连响起，打印机也开始任劳任怨地打印起一份份材料。

　　下午两点，十四楼大会议室座无虚席，裴秀华坐在主位，正低头翻阅着材料，背后的投影屏幕上已经开始播放启音传媒完整企划的拆解ppt，标注出来一字一句的对比摆在所有人眼前。

　　“情况大家都清楚了。” 裴秀华目光扫过全场，“启音的企划很明显是全方位对标双子座，预热节奏、粉丝活动完全照搬，目前对立舆情持续发酵，我们需要拿出完整应对策略，谁有想法可以直接发言。”

　　话音刚落，陈岚率先开口，语气干脆利落：“最简单直接的方案，加大全网宣发预算，三倍投放高颜值舞台剪辑、单人氛围感短片，同步联系各大热搜渠道固定曝光，用流量碾压竞品，粉丝共创活动加开额外福利赛道，新增周边抽奖，牢牢锁住现有粉丝群体，不能让对方分流走核心受众。”

　　坐在一旁的周奕微微颔首附和：“我同意陈总监的思路，现有粉丝是基本盘，必须稳住，加大福利投放能提升粉丝粘性，只要短期热度直接压过启音，对方企划热度自然会快速下跌。”

　　陈舟搓了把头发，语气比平时略沉了一些：“双子座的EP品质摆在那里，不怕比，但问题是大众群体的注意力是有限的，两边同时发物料，被分流是必然的，我担心的是后续预售增长会被压制。”

　　陶菱点点头，边翻着材料边接过话头：“实体专辑的购买窗口还有三周关闭，如果这期间对方的物料持续铺量，确实会分流一部分原本可能下单的潜在用户，特别是路人群体，他们的购买决策受舆论氛围影响最大。”

　　一旁的几位新媒体运营接连补充了几个加大宣传投放的细节，会议室里大半发言都围绕砸资源、加曝光展开，只有简乐心安静坐在一侧，手上攥着打好的材料，没有开口。

　　裴秀华留意到她似乎有话要说的模样，抬眼示意：“简乐心，是你负责全程跟进双子座这次的预热项目，最清楚这套宣传模式的利弊，说说你的看法。”

　　所有人的目光齐刷刷落在她身上，陈岚淡淡侧过头，眼底带着几分审视，显然并不看好她能有什么其他方案。

　　简乐心深吸一口气，捏着自己上午整理好的报告，缓缓开口：“我的想法是，不选择硬碰硬的内卷宣发模式。”

　　一句话瞬间让会议室安静下来，陈岚眉峰微压，语气带着几分质疑：“不加大投放，任由竞品分流粉丝？简乐心，虽然双子座出道自带粉丝群体，但正因为这样，如果在初期就输人一头，这比没有粉丝的普通组合伤害更大。”

　　“我明白粉丝的重要性，但硬碰硬对冲只会陷入对方预设的赛道陷阱。” 简乐心的发言没有因为陈岚的反对而停下来，“启音完全复刻我们的粉丝共创、投票玩法，说明他们已经做好准备跟我们在同类内容上比拼投放成本，我们持续追加预算只会造成资源内耗，两边粉丝持续对立，路人看到满屏吵架词条只会产生反感，反而消耗我们之前积攒的路人好感度。”

　　她抬头看向周围的人：“与其在同质化赛道厮杀，我们何不直接开辟对方无法复刻的差异化赛道呢？其实双子座最大核心优势就是两位成员的创作能力，这是启音推出的组合完全不具备的优势，我们可以深耕幕后纪实内容，继续用专业化的内容来引流，跳出颜值、投票这类惯常的宣传模板。”

　　说着，简乐心报出了截至今天《编曲日记》这一花絮栏目的播放量以及评论数量，众人都忍不住为这系列视频带来的热度而惊讶，其实简乐心整理的时候也没想到这系列视频会这么成功，“原本这个栏目只是为了宣传EP而推出，但是现在它已经超过了同期官方物料的综合数据，而且吸引了大量的非粉丝群体，它有潜力转型成为一档长远的宣传项目。”

　　“除了推出这种长线纪录短片外，我们还可以调整现有粉丝共创活动规则，减少投票类高强度竞争，新增原创二创扶持计划，开放歌词改编、remix 编曲赛道，既契合组合原创标签，又形成了宣传闭环。”

　　简乐心提出的方案条理清晰，十分有说服力，让人仍不住顺着她的思路思考下去，“启音的新组合没有原创内容支撑，只能复刻最表面的推流方案，等我们的原创内容稳定更新，路人会清晰区分两组艺人的定位差距，自然不会被竞品分流，同时还能打造独属于双子座的实力口碑。”

　　讲完整套方案，会议室沉寂几秒，原本坚持加大投放的工作人员纷纷若有所思，陈岚神色里的质疑慢慢消失，开始权衡这套方案的可行性。

　　周远推了推眼镜，率先开口表态：“这个思路很有前瞻性，短期流量对冲只能解燃眉之急，差异化的内容才能建立艺人不可替代的标签，长期运营价值远高于跟风内卷。”

　　裴秀华眼底浮出赞许的笑意，看向周奕轻声询问：“周经济怎么看？”

　　周奕沉默片刻，客观给出评价：“思路可行，但有两点风险我要指出来，第一，幕后纪实拍摄容易暴露艺人私下状态，若镜头把控不好，容易出现争议性言行；第二纪实短片节奏偏慢，短期内很难快速压制竞品热搜热度，需要搭配一些小型福利活动稳住核心粉丝。”

　　简乐心立刻接上提前备好的风险预案：“这点我也考虑过，我们可以在日程中加入两名经济组人员负责跟拍审核，所有片段在上线前也会经过内容筛选，规避争议镜头。同时增加一些轻量的粉丝福利活动，有计划地放出独家片段作为粉丝专属物料，维持粉丝的活跃度。”

　　裴秀华见周奕已经被说服，当机立断敲定整体方向，开始分配工作：“这套宣传方案我要求立刻落地，由简乐心牵头，其余人配合完整细化执行排期，周奕协调艺人拍摄时间，设计组做好短片封面、专栏视觉物料，新媒体组对接新媒体平台沟通专栏合作。启音传媒愿意跟就跟，我们要继续把控自己的节奏。”

　　散会后众人陆续离开，陈岚走过时，难得停下脚步，语气中多了几分认可：“你这几次的思路都很成熟，希望你能保持下去。”

　　简乐心愣了一下，连忙点头道谢，陈岚也没听她的回应就转身离去。

　　林知夏一把揽住她的肩膀，压低了嗓子也难掩兴奋道：“可以啊乐心，刚才陈岚姐都被你说服了，你就是我们市场部的小天才啊！”

　　简乐心微微一笑：“还好啦，其实我在之前就有想过后续宣发的问题，这不是刚好就提出来了。”

　　林知夏摆摆手：“好了好了，过分谦虚就是骄傲啊，过会回去把方案完善好，我有预感，这次项目结束后，你会被狠狠地提拔一番！至少奖金不会少！”

　　笑闹了一会，两人回到了市场部大开间，简乐心立刻坐下开始完善方案，毕竟现在时间就是金钱，早一点落实方案，启音造成的影响就越小。

　　下午剩下的时间，简乐心接连对接经纪组、新媒体、设计组等等工作人员协调方案细节，最后敲定了本周第一次录音室跟拍时间，以及和音乐平台运营线上沟通原创专栏开通流程，这一忙就又是错过了下班时间。

　　等到简乐心从电脑前抬起头来，窗外的天色已经彻底暗沉了下来，她揉了揉发酸的脖颈，呼出一口气，决定收拾了东西，剩下的那些琐碎的事情明天再说。

　　回到家洗漱完毕，简乐心狠狠地将自己摔在床上，柔软床垫陷下去一大片，被子裹挟着淡淡的洗衣液清香裹住身体。

　　简乐心抬手轻轻按住锁骨处的灵玉项链，安心地扯过被子，沉沉的睡了过去。