《技师手册》白银叁千两

2、什么是品牌

　　今天终于把拖了将近两个月的，关于上一份工作的反思写出来了。

　　在写之前，我又试着回答了“什么是品牌”这个问题。

　　我认为人是为理念买单的，不一定要是什么特别大的概念，微小的理念差会导致人行为巨大，小到购买行为，大到ZZ意识，都能看到理念的影子。

　　在工业化后期，同类产品本身的差异性已经没有无法逾越的巨大鸿沟了，塑造品牌就是塑造理念，人的精神期待通过附加在产品上的品牌价值得以实现。

　　通过差异化的品牌定位和出位表现，让人看到我。
　　通过重复化的信息推送和内容产出，让人记住我。
　　通过信念化的品牌价值观打造和各种具象化的人格代言，让人相信我。

　　最后导向的结果，就是为“我”买单。

　　顺着这样的逻辑，可以抽象出一个结论：在资本主义社会，或者说在一个绝对的消费社会，品牌价值约等于商业价值。

　　这样一来做品牌就是把一个产品除实用价值外的虚拟价值，包括但不限于其理念构造、对受众想象契合度的满足等等，通过一系列语言文字的包装，配合投放策略，潜入信息洪流之中，挖掘到极致。所以说好的广告/公关就是“咒语”，能够最大程度刺激消费者的购买欲，调动他们的情绪。

　　然后再以超额的商业价值卖出。

　　当然，越是高端奢侈品越讲究这些虚的，反之则越讲究实用。