1、【1】糟蹋了一个好创意 黄总为之一 ...
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【1】糟蹋了一个好创意
这个冬天，持续四个月以来，电视里频繁的播放着一个名为'洁洁皂'的产品广告。广告很快引起了观众的注目，一跃成为年度最受欢迎的广告之一，被人们所谈论着。
那个广告企划是这样描述的：
节目内容概述：
画面之初是一个穿着白大褂的实验室人员一边寻找着什么一边高喊：“嗨，我的小白鼠好像遛了？” 然后，镜头一闪，观众即可看到一块被称为‘百花齐放’系列的洁洁皂特写。那长方略薄，宛如一块奶酪的外形以及滑嫩的质感令人有一种想要尝一尝的冲动（音乐柔和）。之后，镜头后拉，那块特写的‘洁洁皂’倒下（音乐开始紧凑），立刻推倒后面的各个系列的洁洁皂，形成了一个多米诺骨牌的效果（骨牌排列成洁洁皂的注册商标）。
当最后一块洁洁皂倒下，正好倒在了一个鼠夹上（物体倒下的咔哒音，音乐嘎然而止）。然后，一只小白鼠蹿过来，左右闻闻，竟然叼走了那块洁白无暇的被称为‘六月雪’系列的洁洁皂而放弃了那块烤肉。
（音乐起，轻快而紧凑）
瞬间，小白鼠叼着洁洁皂上窜下跳，最后钻入一个洞穴中。
镜头随着小白鼠在黑暗的洞穴中前行，突然眼前一亮，镜头里是一片衣服的海洋。每一件衣服都干净透彻，只有靠近屋墙的凉衣盆里的一件上有一个小小的鼠爪印。这时，那白鼠用前爪捧上洁洁皂，抹了抹（电脑制作），那小爪印立刻便消失了。
与此同时，响起了开门声（音乐中止）。镜头转向开始那个试验员，他走出来，看到墙上的鼠洞说：“该死的，那家伙什么时候弄的？！”然后，他手指鼠洞对着院里喊：“嗨，看到我的白鼠了吗？”
镜头转向一个女人，她的手还拿着一件衣服，看了看鼠洞，又看了看凉衣盆里的衣服笑道：“没看衣服那么干净吗？你那老鼠还没出来呢。”
那试验员抓抓头，返回屋里。
镜头转向躲在凉衣盆边的小鼠，夸张的长嘘一口气（电脑制作）。
（音乐起，悠扬而轻松）
打出广告词：连它都自由了，你呢？洁洁皂，带给您更简单，方便的生活。
附：广告播出一段时间后，如需缩减，可剪裁。
虽然广告企划注明了广告可缩减，但该公司的总裁却断然否决了这个提议。就是这样一则广告，使得洁洁皂变得家喻户晓，但相对的，洁洁皂的销量却并没有提升多少，甚至在两个月后的短暂提升后，开始出现滞销的迹象。
“陆化！你他妈说过，这广告会带来上亿的利润！”一个体形发福，一看便是惯于酒色的中年男人将一份月度报表和广告合同摔在陆化的办公桌上，活像要吃了老板台后的那个俊俏小子：“哼，你他妈必须给我赔偿！”
陆化只是淡淡的看了一眼那份报告的封面，面对那个像头发怒的公猪一样的私企老板，他甚至连手指都懒的动一下，眼中闪过一丝不易察觉的冷历之色：“黄总，广告提案是你同意的，你没理由来指责我。”
黄总，原名黄得水，是物博产品有限责任公司的总裁。公司最开始是靠着关系拉赞助和贷款起家。很快的，在利用关系在政府工程中大赚了一把后，公司的产品转为民用，靠着销售网络和代理的关系开始走市场化的路线。到黄得水接手公司时，正是公司的黄金时代。但由于公司的产品没有形成品牌效益，所以在市场的考验中越来越缺乏相应的竞争力。而洁洁皂就是他们为扭转局面的第一个品牌化产品。
黄得水想要学那些知名企业的产品，梦想着让产品一炮打响，让消费者自己找上门来。于是，在多方的介绍了解下，他便找到了陆化的‘在水一方广告公司’。
那被称为黄总的一拍桌子，大吼道：“你他妈别给我来这套，我给你60万是为了让利润增长20％，不是让我的产品积压卖不出去！”
陆化从容道：“黄总，你要知道，你的产品受众不是几十万人的特殊群体，而是过亿的家庭妇女，有着过万种的消费趋势与心理特征。而要分析出一个共性的东西，并提炼到广告中则需要庞大而精细的市场调研。这是我早就对你说过的。一般，调研费最低也要占设计制作费的一半才能有把握。”陆化嘴角挂着一丝讪笑，将那份广告合同翻到cost那一页，以食指点击着市场调研那一条冷冷道：“而你呢？我的黄总，5万，您将这项支出的经费压到如此低，还能指望有着什么样的结果呢？”
黄总脸上横肉纠结，恨恨道：“你这根本是诡辩！是讹诈！”
陆化轻蔑的一笑：“你是在说自己的产品吗？你产品的化学成分根本就不合格，还有，香皂里混合的那种压缩液体，真的可以代替清水洗涤吗？检测局那帮人拿了你多少好处？”
黄总脸色一白，怒道：“怎么不合格？！你说话可是要负法律责任的！”
陆化右边的眉毛微微挑起，令他看起来有些玩世不恭，却又显得高深莫测：“法律责任吗？如果那是你希望面对的东西。”
黄总为之一滞，突然发现那个俊俏的小子变得异常的凌厉，令他将冲到嘴边的话语硬生生吞了回去。他咽了口吐沫，直觉的告诉自己还是不要把事情做绝。他抄起那份月度报表，愤然指向陆化道：“好，有你的。你小子给我等着！”
陆化做了一个请便的手势，脸上的神情即不害怕，也不恼怒。而这种毫不动容的态度显然让黄总感到更加的愤怒和尴尬，他恨恨的甩手，不甘且羞愤的转身便欲离开。
“黄总，”当黄得水拉开办公室的门时，听到陆化的声音自背后响起，他不觉的便停下了脚步，回过头。
陆化微微一笑，轻快道：“无论如何，你不得不承认，这广告是一个非常好的创意。”
语音消失在黄得水的摔门声中，而陆化的笑容里渐渐露出一种胜利的快乐。他一向自认是个非常有社会责任心，公正又好管闲事的人。对于黄得水的产品，当他了解到其中被他隐藏的危害后，便打算令他的产品滞销。只是，他也是个非常精明的人，所以，他才能以那样完美的创意来引黄得水上钩，令他失败之后仍尤在梦中。
陆化又叹了口气，糟蹋了一个好创意啊......
作者有话说
第1章 【1】糟蹋了一个好创意
