《暖色浮生》影言

20、学习的东西还很多

　　顾星河看着手上的这支牙膏，是橙子味，他个人一直偏爱薄荷味，因为刷完牙以后嘴里会有一股淡淡的薄荷香。而他一直认为橙子、草莓一类的水果味道，有点偏女性化，不太适合男人用。

　　可是工作就是工作，为了工作各种尝试都要去做。他在网上也摘抄了一些关于牙膏的介绍、拍摄时技巧以及经典文案。而刚才，侯鑫又给他传了一封关于广告部近两年来的创意视频。

　　里面的分类很全，日化、服装、食品等，涵盖了人们日常生活中所能接触到的大部分东西。小到一支牙刷大到家用电器。顾星河头一次知道自己还有那么多的广告都没有看过。

　　而且根据广告投放的场景场地不一样，广告的制作和创意也不一样。有的广告公司，会请好几个代言人来代言旗下不同的产品。

　　他想，一天肯定是看不完这些视频的，还是先把日化类的看一下，找找灵感再说。

　　他把日化类的视频打开，随手点开了一个关于儿童牙膏的视频。整个视频给人的感觉特别清新，用大自然做背景，有一个小孩子在草地上，就像一个小精灵一样。但他的牙齿被小恶魔咬了一下，疼痛起来。这时候有一个成人扮演的天使过来，给孩子用上了牙膏，瞬间就把小恶魔赶跑了，孩子也不再哭泣。而文案也很美，“别让小恶魔，毁掉孩子的牙齿，让牙膏战士来保护他吧！”

　　整个广告，如果给小朋友看的话是非常合适的。因为孩子们都喜欢动画片，针对孩子的东西也要考虑孩子的喜好。虽然大多数都是由父母买给孩子，但现在的孩子逐步开始有自己的意识，他也会选择自己喜欢的。而就因为这支广告，为当时的这款儿童牙膏带来了不小的销量。

　　其实没做广告之前，这支牙膏根本卖不了什么货。尽管从牙膏的质量和口味都很符合小朋友的需要，可就是因为没有知名度，一个月才卖出去几十支。而当时厂家想尽了各种办法，想提高销售额，最后都失败了。

　　后来厂家决定拍摄这支广告也犹豫很长时间，毕竟谁也不知道这支广告投放下去到底是赚钱还是赔钱。而且广告费也是一笔不小的开支，对于现在的牙膏厂来说也已经是一笔巨款了。

　　秉着死马当活马医的态度，才做了这支广告。而文案和构思都是古晓雪出的，他又看了古晓雪的其他几支广告。发现她特别喜欢用孩子和动画片来表达广告的内容，可能每个人的侧重点不一样。每一个设计者都有自己的风格，古晓雪的设计可圈可点，为公司拿下了不少订单。

　　顾星河心里想：“等下班了，我也得去报一个绘画辅导班，提高一下自己的绘画能力。刚才看他们几个设计的手绘都特别强，如果有灵感，赶紧用画笔记录下来，毕竟转瞬即逝，只有动笔才能把他们永久的保留下来。”

　　顾星河一边看着电脑里的文件，一边把自己的想法写下来。但是他对用电脑制作还属于一窍不通。可他好学，他坚信只要好好努力一定会实现梦想。

　　不过现在当务之急还是应该先想一下广告的文案怎么写。以前在学校里边也写过很多关于活动的宣传标语和一些演讲稿、台词等。他对这些并不陌生，很多东西他都能够信手拈来，但是广告词和演讲台词不一样。演讲台词一般的都比较长，而广告词要求短小精悍，直击内容，且而并要突出重点，能表现出广告产品的一些特性。

　　而这些都是他从来没有接触过的东西。他也看了其他几段广告，时间大概都在半分钟左右。而在这半分钟左右的时间里，就要求把需要拍摄的物品进行介绍。而广告词都非常精悍。还有一些和广告的本身产品不搭边的，但就是让你一下子就记住了它。

　　这本身也是广告文案的魅力所在。而他就是要从这些短小精悍的广告词里面，学习到能够表达这支牙膏特点的文案创意。

　　一开始他认为很简单，这不就是几句话的事吗？好歹也是文科毕业的高材生，难道还想不出来几句广告词吗？

　　可是当他对着电脑发挥了将近三个小时，吭哧半天写下了一堆根本连自己都看不过去的词句时，他才发现事情远比他想象的要难，每一个经典广告文案的背后，都是广告人孜孜不倦的付出。

　　灵感也不是一下子就能来的，它应该用什么来表现吧？

　　因为之前看过几只关于牙膏的广告，有森林精灵的、有请接地气的明星代言的、还有牙膏单独出镜不需要找人代言等等。因为牙膏是每个人每天都要用到的，所以，写一个耳熟能详、脍炙人口的广告文案就尤为重要。毕竟大家看到这支广告，记住这句广告词，下次去买日化用品的时候，大多数都会首先选择这款牙膏。

　　而他也发现了，每支牙膏都有自己的特点，怎么能突出特点呢？参考其他人的广告词，只能借鉴，怎么才能突出来自己的特点呢？他还是一头雾水，不知道该从哪里下手。写了好几个广告场景，自己也都不是特别满意。其实他不知道，请代言人的魅力就在于此。那么多同类的竞争品牌，他们为什么单独请某一位明星来代言，正是看重明星后面庞大的粉丝群体。正在他冥思苦想的时候，感觉身边站了一个人，他抬头一看原来是古晓雪，“喵喵姐。”

　　“小顾，你是不是不知道从哪里下手啊？我看你写了很多的广告词，还有广告创意，感觉都没有写到点子上啊。”古晓雪拿着他做的文案，看了一遍，就发现顾星河像当初的自己一样，什么都不懂还不知道怎么办。

　　“你得先把自己当成顾客，你看到哪些你不知道的物品广告，但会去买这种东西。然后熟悉一下广告展示出来的是什么，再去想想应该怎么去把这个东西表现出来，用什么样的方式。你可以简单的画一下大概的流程，我一会把咱们广告的制作过程发给你一份，你参考一下。”

　　“谢谢喵喵姐。我正不知道怎么办呢。对了，喵喵姐，你们做广告设计的是不是手绘能力都特别强呀？”

　　“还好吧！因为有些东西你用文字是表达不出来的，所以就用画笔把这些东西画出来，再从中去找灵感就很简单，你学过画画吗？听侯哥说你是文科毕业的。”

　　“嗯，没系统学过，之前只是喜欢。只会画一些简单的简笔画，像你们画的那些太复杂的还不会。不过我想报个辅导班学习一下，你有什么好的推荐吗？”

　　“那你打算是学基础的还是稍微好一点的？”