52、Chapter 52 哪有什么就 ...
-
“信息的丰富导致注意力的贫乏，因此需要在过量的可供消费的信息资源中有效分配注意力。”1971年赫伯特·西蒙（Herbert Simon）的这句话已经揭示了注意力经济的本质，注意力成为稀缺资源，价值升高。
而从传统大众传播到网络传播，信息无限丰富，受众有限的注意力资源成为媒介产品生产的基础。而媒介产品的一次售卖和二次售卖的价值变现都是基于注意力资源的多少。排行榜、点击率、月票数、追文人数、潜力值、推荐票等数据决定着一部网络文学作品是否被“看中”。网络文学改编的影视剧动辄上亿元的票房和高位收视率，反过来又刺激着影视公司不断在网络文学中淘金。网络文学已经成为影视改编的最重要来源，也使得 IP（知识产权）这一概念广为传播。
据2016年的调查数据，占网民总体 43.3% 的网络文学用户中，70% 以上网络文学读者有意愿观看网络文学改编的影视作品。这些数据更显示出网络文学产业强大的粉丝经济力量，粉丝又意味着注意力的集聚。相对于原创，投资商更看好已经被市场检验过的网络文学作品，再加上热门网络文学 IP 自身庞大的粉丝，网络文学受到追捧就在情理之中。
产业资本在利益的驱使下进入网络文学领域，带来深刻影响。
一方面，网络文学产业化发展正是得力于资本的进入。
第一次产业资本进入是把行业做大，以盛大网络注资起点中文网为代表，以盛大文学盛极一时为标志；第二次产业资本进入是把行业影响力扩大，以 BAT 进入网络文学行业为代表，以阅文集团垄断地位形成为标志。
另一方面，产业资本大规模进入后，网络文学从内容生产到发展模式发生显著变化。功利性写作、作品类型化严重，简单的产品生产和销售链条开始复杂化。
强调作家价值，系统化明星化作家运作模式成为新的运营方式。网络文学与 IP 概念成为凝聚受众注意力资源的社会热词，成为资本追逐与炒作的对象。
商筠不禁想，《盛世长歌》能吸引星桦的注意，文本自身估计也只占了一小部分的因素，其他的还是在这个IP的附加价值。
这段时间来，它的热度虽然不错，但由于她没有发行到任何一个网络文学网站上，仅仅在微博上免费传播，它的利润价值并没有被开采出来。
而在这个节骨眼上，在热度还没有消散下去的时候购入版权，从开始“商谈”的那一刻开始，星桦就已经在开发它的注意力经济。
这段时间的热度不仅增加了原著的题材受众，这件事的后续发展本身也极具话题性，从文字转化为其他媒体符号需要可操作性，赢得注意力就能名利双收。
与此同时，《盛世长歌》中涉及的三个主人公本身就很符合社会流行的审美标准。在选角的过程中，通过与“小鲜肉”“90 后”等流行话题互动对应，借助这个IP反复出现在公众视野。用学术性的话语来说就是——
在影视改编找到对应的流行审美符号的过程中，将不同媒介产品的注意力资源有效叠加放大。
基于注意力这种稀缺资源的生产、加工、分配、交换和消费的新型经济形态已经形成，影视、
文学、游戏等文化产业不断在构筑注意力经济的生态系统。[1]因此这个最初的IP也极具价值。
更有甚者，商筠经过纪柏丞的提醒，像是打通了思路一般。
“如果把《盛世长歌》和我绑在了一块，那以后才是有的折腾了。”
一般的作者也就算了，作品能够作为IP来售卖，也算一笔不匪的收入。
但一想到卖出去之后可能遇到的种种问题，商筠就觉得仅靠这种单一的售卖方式来答题很没意思。
她想起来之前无意间看到的那个小道解读：
能把版权卖出一个相对合理价格的作者毕竟在少数，大多数人甚至都没有售卖版权的机会。
再加上包括方之诩事件的版权纠纷在内，网络文学版权保护不利也一直是产业发展心病。单一的付费阅读在各种盗版行为的压力下，无法满足作者的经济需求，但企业却能通过其他的资本操作来满足利益诉求。
因此，很多大的产业资本并不怎么关注作者的利益。
抛开这些，最让商筠不能接受的是，部分文化企业私下纵容盗版网站的盗打行为，因为购买IP之后，大部分盗版文学的读者都有机会被拉入其他注意力经济的生产之中，也就是企业可以在别的地方获得利益。
一片落叶，点燃了秋的味道。
温柔的黄昏倾泻下来，前一日还是满树的桂花挂在枝头，不知何时吹来几阵风，远远看去，匝地如铺新雪。
海德格尔说过一句话：“它执著于神的遗迹，为与他们同类的芸芸众生寻找回头之路。”
商筠没那么厉害，她只希望能让一些无路可走的人多一条路走。
唯注意力马首是瞻，网络文学产品已经趋向过度的娱乐化、浅薄化和商业化。
而在泛娱乐化产业链条中，能为同类的芸芸众生多做一点什么，这才是商筠想要的。
理论总是不实践的人制定的。
可哪有什么就该如此。
作者有话说
第52章 Chapter 52
