《数字媒体专业理论知识》阮黎

7、第七章 标志设计

　　1、掌握标志设计的基本知识
　　1.标志的概念：标志是用一种特殊文字或图形组成的大众传播符号，用精炼、概括的图形传达特定的含义和信息,是人们相互交流和传递信息的视觉语言。

　　3.标志的作用？
　　(1)广告宣传作用
　　(2)区别同类产品的不同品牌作用
　　(3)美化产品作用
　　(4)安全引导作用
　　除了商业方面的标志外，公共服务方面的标志具有指导行为的功能。
　　(5)广告诉求作用
　　在商品交换过程中，标志可以通过自己独特的信息符号，如标准字体，标准色彩来代表企业的形象，象征产品的质量与特色，以此为诉求点吸引消费者，刺激消费者的购买欲望。

　　4.标志设计的特点？
　　(1)功用性（标志的存在价值）
　　标志的本质在于他的功能性，经过艺术设计的标志虽然具有观赏价值,但标志主要不是为了供人观赏,而是为了实用。
　　(2)识别性（标志的首要特征）
　　标志最突出的特点是各具独特面貌，易于识别,显示事物自身特征，标示事物间不同的意义，区别与归属是标志的主要功能。
　　(3)显著性（标志的核心特征）
　　显著性是标志又一重要特点，除隐形标志外，绝大多数标志的设置就是要引起人们的主要。
　　(4)多样性（标志类型的需求）
　　标志种类繁多,用途广泛,其应用形式,构成形式,表现手段,都有极其丰富的多样性。
　　(5)艺术性（给人以美感）
　　经过设计的非自然标志都具有某种程度的艺术性，既符合实用要求，又符合美学原则。
　　(6)准确性（避免误解和禁忌）
　　标志无论要说明什么指示什么，无论是寓意还是象征，其含义必须准确。
　　(7)持久性（不轻易更改）
　　标志与广告或其他宣传片不同，一般都具有长期的使用价值,不轻易改动。
　　(8)系统性

　　5.标志的分类？
　　(1)商标（企业标志和产品标志）
　　商标不同于古代的印记，是现代经济的产物。
　　(2)徽标（政府组织机构和大型活动及会议标志）
　　徽标是标示社会团体，组织图形的符号，如会标，校标各类组织，活动的徽标等。
　　(3)公共标志（环境引导和操作引导标志）
　　公共标志指用于公共场所,交通枢纽和建筑与环境中的指示系统符号，其特点是在公共场所运用规范化的标志符号，在大众识别中起引导作用,向公共提供信息服务。
　　(4)文字标志
　　文字标志是以文字，字母或句子的设计形式，通过对文字的局部进行艺术化的处理,增强文字的艺术性和欣赏性。
　　(5)图形标志
　　图形标志是以抽象图形或具象图形的设计形式，图形标志的特点是比较直观,艺术性强,富有感染力。

　　5.掌握标志的创意方法
　　(1)以企业,组织,产品,品牌名称的字首文字或字首字母为出发点进行创意设计。
　　其设计特点在于取字首形态，形成强烈单纯的视觉冲击力，强化字首特征，增强了标志的可视性。
　　(2)以企业名称,品牌名称或文字与图案结合为出发点进行创意设计。
　　这种设计形式是文字与图形综合的产物，兼顾文字说明和图案表现的优点,设计上常采用具象和抽象结合的特点，两种图案形式相辅相成。
　　(3)以文化理念,思想内涵为出发点进行创意设计。
　　随着信息传递与科技文化交流速度加快,面对现在复杂多变的竞争环境，如何使企业的实态与外部象征--企业标志相一致，如何获得社会大众的一致认同，将企业独特的经营理念和企业精神,企业文化采用抽象化的图形或符号具体地表达出来就显得尤为重要。
　　(4)从历史典故、地域特征、民族文化为出发点进行创意设计。
　　通过对历史、典故的延伸,强调民族和文化的特征,可以创造突出人文概念的形象,具有较强的图形符号特征。
　　(5)以现成的图形为依据进行创意设计
　　利用和借鉴一些众所周知的图形和符号，进行再创造,发展出由现代意义的标志。

　　6.掌握标志的构思手法
　　(1)表象法
　　采用与标志对象直接关联且具有典型特征的形象，这手法直接、明确、一目了然、易于迅速理解和记忆。
　　(2)象征法
　　采用与标志内容有某种意义的图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。
　　(3)寓意法
　　采用与标志含义相近或具有寓意的形象，以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。
　　(4)视感手法
　　采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感视觉冲击感或舒适感,引起人们的注意,令人难以忘记。
　　6.了解标志的设计过程
　　(1)调研方式
　　标志不仅仅是一个图形或文字的组合，还是依据客户的行业类别、经营理念，充分考虑标志接触的对象和应用环境而制定的标准视觉符号。
　　(2)要素挖掘
　　依据对调查结果的分析,提炼出标志的结构类型、色彩取向，列出标志所要体现的精神和特点，挖掘相关的图形元素，找出标志设计的方向，使设计工作有的放,而不是对文字图形的无目的组合。
　　(3)设计开发
　　设计者通过对标志的理解，充分发挥想象，用不同的表现方式,将设计要素融入设计中,标志设计为了避□□于俗套和浅陋,必须具备以下两点:
　　·图形含义深刻、特征明显、造型大气、结构稳重。
　　·色彩一般以单色为主，不宜超过三种颜色，复杂的色彩不易增强人们对他的记忆。
　　(4)标志修正
　　提案阶段确定的标志，可能在细节上还不太完善,经过对标志的标准制图、大小修正、黑白应用、线条应用等不同表现形式的修正，使标志使用更加规范。
　　7.了解标志的应用
　　北京2022年冬奥会会徽“冬梦”，将中国传统文化和奥林匹克元素巧妙结合，以汉字“冬”为灵感来源,图形上半部分展现滑冰运动员的造型，下半部分表现滑雪运动员的英姿。中间舞动的线条流畅且充满韵律,代表举办地起伏的山峦、赛场、冰雪滑道和节日飘舞的丝带，为会徽增添了节日欢庆的视觉感受，也象征着北京冬奥会将在中国春节期间举行，运用中国书法的艺术形态,将厚重的东方文化底蕴与国际化的现代风格融为一体，呈现出新时代的中国新形象、新梦想。标志既展现了冬季运动的活力与激情,更传递出中国文化的独特魅力
　　“BEIJING 2022”印鉴在形态上汲取了中国书法